Fondation Ronald McDonald
ANNEE
2025
Client
La Fondation Ronald McDonald
Services
Campagne de communication
Contexte : Créée en 1994 sous l’égide de la Fondation de France par McDonald’s, la Fondation Ronald McDonald a pour mission de soutenir les familles d’enfants hospitalisés. Elle gère 10 Maisons
de parents proches des hôpitaux pédiatriques et un espace d’accueil, « La Parenthèse », situé
dans un hôpital. En 30 ans, plus de 72 000 familles ont bénéficié de ses services pour rester proches de leurs enfants durant l’hospitalisation.
La demande : Concevoir une campagne de communication visant à sensibiliser et engager les jeunes clients de McDonald’s (16-25 ans) sur les actions de la Fondation. Proposer un dispositif multi-canal incluant des supports en restaurants Mcdonald’s, une stratégie social media et une activation innovante. Le tout doit être impactant, engageant et adapté aux usages de la cible.
Cible :Les 16-25 ans, clients de McDonald’s, sont sensibles aux causes solidaires mais recherchent
une approche authentique et non moralisatrice. Ils s’engagent quand ils perçoivent un impact concret et ont des moyens d’agir facilement. La campagne doit donc leur parler avec des formats et un ton adaptés à leurs habitudes de consommation digitale et en restaurant.
Concept : Aujourd’hui, la solidarité ne se limite plus à un simple don d’argent. La Génération Z, engagée
et connectée, a le pouvoir d’agir autrement : en partageant, en sensibilisant, en diffusant
un message. Pourtant, beaucoup ont encore l’idée reçue qu’aider une association signifie forcément un engagement financier.
Avec notre campagne, nous voulons changer cette perception. La Fondation Ronald McDonald œuvre depuis 30 ans pour rapprocher les familles d’enfants hospitalisés, leur offrant un soutien essentiel dans des moments difficiles. Mais pour que cette mission soit pleinement comprise
et soutenue, il faut en parler.
« En parler, c’est s’engager pour donner des possibilités », c’est montrer que chacun peut faire une différence, simplement en relayant l’information. C’est encourager la Génération Z à devenir actrice du changement en brisant les préjugés et en faisant de la solidarité un geste accessible
à tous. Parce qu’un message partagé, peut rassembler, sensibiliser et au final rapprocher
les familles.
